Ogni attività commerciale può valorizzare il territorio, a patto che venga portata avanti secondo precisi criteri. Grandi aziende, piccole e medie imprese stanno puntando sempre di più su filiere corte, sostenibilità ambientale, coesione della comunità, rimpatrio delle linee produttive, reperibilità e assistenza online, per venire incontro alle esigenze del pubblico.
Dopo un periodo segnato dalla globalizzazione e dall’interdipendenza dei mercati mondiali, si assiste a una crescente attenzione verso la diversificazione e la valorizzazione delle produzioni locali e sostenibili. Questo non implica un abbandono del contesto globale, ma piuttosto un’integrazione tra dinamiche internazionali e strategie di maggiore controllo sulle filiere, con un interesse crescente verso modelli produttivi più resilienti e sostenibili.
Al contrario di quanto avveniva in passato, le imprese preferiscono ad esempio internalizzare il più possibile produzioni e servizi, in modo da avere un maggiore controllo su filiere e articoli destinati all'immissione in vendita.
Uno dei risultati più evidenti di tale cambiamento è la riscoperta della tipicità, ossia degli elementi e dei prodotti caratterizzanti una determinata realtà locale. Questi tratti, in Italia così come in Toscana, sono riscontrabili soprattutto nel settore agricolo, artigianale, turistico ed eno-gastronomico, rendono il territorio unico nel suo genere e attraggono un'ampia clientela da ogni parte del mondo, indipendentemente dalle dimensioni delle aziende.
In questo scenario, la presenza digitale gioca un ruolo chiave. Per le imprese locali, essere visibili online attraverso un sito web ben strutturato e una presenza attiva su portali aziendali, directory locali e aggregatori di settore significa ampliare le opportunità di business e raggiungere nuovi mercati, senza perdere il legame con il territorio. Piattaforme specializzate permettono infatti alle aziende di raccontare la propria storia, mostrare le certificazioni di sostenibilità e intercettare clienti già interessati a prodotti autentici e a km zero.
Sviluppo sostenibile per un nuovo modello di business
Oltre a preservare le tradizioni, le attività locali stanno integrando sempre più pratiche sostenibili per ridurre il loro impatto ambientale. Dalla scelta di materie prime a km zero all'adozione di tecnologie eco-friendly, la sostenibilità non è solo un valore etico, ma una strategia di crescita.
Un esempio concreto è l’uso crescente di energia proveniente da fonti rinnovabili, come il fotovoltaico e l’eolico, per alimentare aziende agricole, laboratori artigianali e strutture ricettive.
Nella Valdelsa, numerose aziende stanno adottando pratiche sostenibili per valorizzare le produzioni locali. Ad esempio, alcune cantine vinicole della zona hanno implementato sistemi di gestione ambientale per ridurre l'impatto ecologico, utilizzando energie rinnovabili e promuovendo la biodiversità nei vigneti. Queste iniziative non solo preservano l'ambiente, ma rafforzano anche il legame tra prodotto e territorio, offrendo ai consumatori vini di alta qualità che riflettono l'unicità della Valdelsa.
Buona formazione, reti tra imprese e reperibilità online
La valorizzazione del territorio passa sempre più dalla presenza digitale e dalla reperibilità online. Essere visibili su portali aziendali e marketplace specializzati permette alle imprese locali di ampliare il proprio bacino di clienti, rafforzare la propria reputazione e rendere più accessibili i propri prodotti e servizi. Far parte di queste piattaforme significa non solo aumentare la propria visibilità, ma anche facilitare la gestione del contatto con i clienti, dalla fase informativa fino al post-vendita, garantendo un servizio tempestivo e professionale.
Anche le reti tra più attività locali contribuiscono a questo processo, creando sinergie tra aziende affini e complementari.
La collaborazione tra imprese di uno stesso territorio permette di accrescere l'attrattività complessiva dell'area e di offrire esperienze più complete ai clienti. Un esempio è l'iniziativa Noigan.it, portale per aziende green che permette di pubblicizzare gratuitamente la propria attività, anche attraverso iniziative specifiche come il Dream Box, dedicato agli utenti iscritti al programma Enegan Premium, che incentiva la spesa nelle attività locali aderenti.
Infine, la formazione resta un aspetto fondamentale per supportare gli imprenditori nell'adattarsi alle nuove esigenze del mercato. Seminari e corsi specifici possono facilitare l’integrazione delle imprese nei circuiti digitali e aiutarle a sfruttare al meglio le opportunità offerte dai portali aziendali e dalle reti locali. Un cambiamento che deve essere graduale, assistito e accompagnato da una strategia di comunicazione efficace tra aziende, fornitori e clienti.
